化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設(shè)計(jì)制定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即使產(chǎn)品與美容不一定相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)十分注重美學(xué)，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專(zhuān)注于女性消費(fèi)者的那些品牌。
這里列舉一個(gè)典型的例子。最近，成人用品生產(chǎn)商Hustler推出了一個(gè)新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個(gè)過(guò)時(shí)的問(wèn)題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設(shè)計(jì)充滿(mǎn)時(shí)尚流行元素的同時(shí)，依舊堅(jiān)持品牌“叛逆”的宗旨。
該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略側(cè)重于強(qiáng)調(diào)它們是人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾?/span>奢侈品，而不是讓大家感覺(jué)難堪的禁忌品。現(xiàn)今，露骨赤裸的語(yǔ)言宣傳已成為過(guò)去，美麗優(yōu)雅的包裝對(duì)品牌的形象體現(xiàn)反而至關(guān)重要。
這種包裝設(shè)計(jì)標(biāo)志著一款全新個(gè)性化產(chǎn)品的上市，與該行業(yè)里其他產(chǎn)品截然不同。Hustler公司建議舉辦一場(chǎng)有趣的測(cè)試活動(dòng)，列出每次運(yùn)動(dòng)每小時(shí)燃燒的卡路里。
這一系列產(chǎn)品推出了象征三個(gè)階段的獨(dú)立套裝：初級(jí)，中級(jí)和高級(jí)。循序漸進(jìn)的層次不會(huì)讓人望而生畏，消費(fèi)者愿意逐步嘗試，從而進(jìn)一步探索。另外，零售商們可以同時(shí)銷(xiāo)售三個(gè)套裝，或者選擇銷(xiāo)售某一個(gè)更合適自己消費(fèi)群的產(chǎn)品系列。產(chǎn)品本身受流行趨勢(shì)，色彩和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的啟發(fā)，大膽地運(yùn)用顏色，從藍(lán)色到紫色，粉色到紅色，跳躍鮮明的色澤俏皮而不失性感。就像一個(gè)女人會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的心情選擇唇彩顏色，她也可以選取一種顏色的產(chǎn)品來(lái)表達(dá)她的情緒。同樣，我們也鼓勵(lì)消費(fèi)者根據(jù)自己的心情和顏色搭配自定義產(chǎn)品組合。
黑色和銀色被廣泛運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)，它們給人以干凈時(shí)尚的感覺(jué)。不同類(lèi)型的產(chǎn)品搭配不同類(lèi)型的包裝。高價(jià)位的物品或配飾被裝飾在半透明的流線(xiàn)型包裝上，吸引消費(fèi)者眼球，半透明的包裝設(shè)計(jì)也能讓消費(fèi)者一眼看穿盒里的產(chǎn)品。
也有一些平價(jià)和中等價(jià)位的商品被包裝在厚厚的塑料自封口膠袋里面懸掛起來(lái)，這能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)顏色不同的同一款產(chǎn)品。
這一系列產(chǎn)品自上市以來(lái)，取得了很大成功，甚至刺激了新興產(chǎn)業(yè)的誕生。該品牌的標(biāo)語(yǔ)一直深入消費(fèi)者的心中，每天都有新的消費(fèi)者出現(xiàn)：“大膽，解放，放松才是真正的性感。”
總部設(shè)立在美國(guó)洛杉磯的Echo Beverages公司總是以古樸典雅的化妝品包裝來(lái)體現(xiàn)它的品牌標(biāo)識(shí)。Echo是一家以環(huán)保著稱(chēng)的瓶裝水公司，在洛杉磯本地生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其包裝百分百可回收，包裝原料為百分百可回收塑料。該公司一直堅(jiān)定地執(zhí)行著環(huán)保的生態(tài)理念。
Echo公司生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，包裝瓶和所有相關(guān)的內(nèi)外包裝都延續(xù)著簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)單的包裝瓶精準(zhǔn)地傳達(dá)了公司的相關(guān)理念，與眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產(chǎn)品一同銷(xiāo)售。瓶身上細(xì)長(zhǎng)的標(biāo)簽是它唯一的裝飾，簡(jiǎn)單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現(xiàn)代，衛(wèi)生，藍(lán)色和綠色的色調(diào)運(yùn)用象征著水的純凈，而包裝設(shè)計(jì)的盡量精簡(jiǎn)也讓浪費(fèi)降低到了最低限度。另外，可移動(dòng)的標(biāo)簽設(shè)計(jì)節(jié)約了花在回收設(shè)備上的時(shí)間和精力，該品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標(biāo)簽。
標(biāo)簽上印制了“碳中和”，F(xiàn)SC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證和采用100%風(fēng)力發(fā)電設(shè)施的標(biāo)志。形似箭頭的品牌商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)Echo公司如何有效地運(yùn)用所有資源。而其品牌口號(hào)本身也表述著Echo“簡(jiǎn)單，本地和包裝安全”的概念。
自Echo上市以來(lái)，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個(gè)食品市場(chǎng)崛起。就美容行業(yè)本身而言，包裝對(duì)品牌的影響力日趨重大，除此之外還需考慮包裝的制作材料。位于圣地亞哥的Coola Suncare公司推出了一個(gè)新的防曬系列，產(chǎn)品定位于全天然，有機(jī)，和零殘忍（無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)），并于最近發(fā)布最新系列，該系列產(chǎn)品由三種產(chǎn)品組成，專(zhuān)注于環(huán)境修復(fù)，除了紫外線(xiàn)引起的破壞，其他環(huán)境帶來(lái)的污染，毒素和灰塵它都能一并解決。
為了與本系列產(chǎn)品的純凈感相得益彰，包裝設(shè)計(jì)自然趨向簡(jiǎn)單潔凈。純白色的包裝盒上加以綠色的點(diǎn)綴，每款產(chǎn)品都力主突出每一原材料的具體形象。例如，Calm Glow Eye Gel眼霜包裝盒上三朵精美的粉紅玫瑰花瓣圖案預(yù)示著，使用以玫瑰花瓣為原材料制成的該款眼霜，能夠有效地幫助舒緩眼部肌膚，提亮肌膚色澤。The Fresh Relief Face Serum面部精華液包裝上印有綠色的苜蓿芽圖像，苜蓿芽的精華液有抗皺，改善皮膚彈性，促進(jìn)膠原蛋白生成的功效。
由于產(chǎn)品本身的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)都符合生態(tài)環(huán)保，包裝材料，油墨和它們的生產(chǎn)制造也不得不跟進(jìn)。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產(chǎn)品都由公司的太陽(yáng)能供電實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)研究。
隨著包裝在品牌發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用，相應(yīng)的審美創(chuàng)造力也有了更多改變，同時(shí)，更加環(huán)保的包裝材料和產(chǎn)品也陸續(xù)應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)包裝加強(qiáng)品牌理念，消費(fèi)者能夠更加實(shí)際地了解產(chǎn)品和品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，企業(yè)獲得成功的機(jī)會(huì)也將大大增加。
